L’accord sous conditions entre Chaussea et Chauss’Expo
A la suite du placement en liquidation judiciaire de l’entreprise Chauss’expo, le Tribunal de commerce de Lille s’est prononcé sur l’acquisition des 71 magasins par Chausséa le 13 mars dernier. Dès lors, l’Autorité de la concurrence a dû se prononcer sur cette opération.
L’acquisition a été annoncée le 6 décembre 2024 par l’Autorité, tout en s’accompagnant de conditions strictes :
- 11 magasins devront être cédés afin d’éviter une concentration excessive dans certaines zones géographiques.
L’Autorité a identifié des risques de domination locale pouvant restreindre la concurrence, notamment dans des secteurs où les deux enseignes sont fortement implantées, à savoir la vente au détail de chaussures de ville d’entrée de gamme. En conséquence, les cessions visent à maintenir un équilibre concurrentiel et à garantir aux consommateurs une diversité d’offres.
Les parts de marché et l'ADLC
Au sujet de la part de marché, il convient de noter que, dans une décision datant du 25 janvier 2024, l’Autorité de la concurrence a estimé qu’une opération de concentration n’est pas de nature à porter atteinte à la concurrence par le biais des effets horizontaux au niveau national dès lors que la part de marché en valeur de la nouvelle entité, représentée par l’ensemble des magasins pris en compte en application de l’approche “ par enseigne ”, est d’environ 30-40 %, et que plusieurs enseignes nationales concurrentes exploitant des grandes surfaces spécialisées - dont une contrôlant à elle seule plus de 50-60 % du marché.
Or, le 20 mai 2021, et se prononçant sur un autre rachat par Chausséa, l’Autorité a estimé que l'opération de concentration en question est susceptible de porter atteinte à la concurrence lorsque la part de marché des magasins exploités par la nouvelle entité est comprise entre 60% et 90% et qu’aucune enseigne de la grande distribution ne dispose de points de vente d'une surface supérieure à 8 500 m2 dans ladite zone.
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Un marché en pleine mutation
Cette transaction s’inscrit dans un contexte de bouleversements dans la distribution de détail, marqué par l’essor des ventes en ligne et une compétition accrue entre les acteurs traditionnels et numériques. Chauss’expo, confrontée à des difficultés économiques, a vu dans ce rachat une opportunité de transmettre une partie de ses activités tout en sécurisant son avenir.
Chaussea, qui exploite déjà un réseau de plus de 500 points de vente en France et à l’international, renforce sa position sur le marché. Avec cette acquisition, l’entreprise consoliderait fortement sa part de marché, notamment dans le Nord et l’Ouest de la France, où Chauss’expo dispose d’une présence significative.
Les garanties imposées par l’Autorité de la concurrence
Pour valider cette opération, l’Autorité de la concurrence a imposé des mesures destinées à protéger les intérêts des consommateurs et des concurrents. Les 11 magasins identifiés pour cession seront vendus à des acteurs tiers afin de prévenir une potentielle atteinte à la concurrence sur les marchés locaux concernés.
Un mandataire indépendant supervisera ce processus pour garantir son équité et son efficacité. D’un point de vue pratique, il est prévu que chaque acquéreur soit étudié puis confirmé par l’Autorité avant la reprise d’un des 11 magasins Chauss’expo.
Ces mesures sont essentielles pour éviter qu’un seul acteur domine le marché dans certaines régions, ce qui pourrait entraîner une hausse des prix ou une réduction des choix pour les consommateurs. L’objectif est de préserver un environnement compétitif tout en permettant à Chaussea d’exploiter les synergies de ce rachat.
