Cette opération a été approuvée par l'Autorité de la concurrence le 19 juin dernier, sous réserves d'engagements spécifiques concernant la cession de six magasins. L'opération vise à renforcer la position de JouéClub sur le marché français des jouets tout en préservant la concurrence.
Une opération présentant des risques
La décision de l'Autorité vise à prévenir tout risque de concentration excessive sur le marché des jouets en France. Les risques de l’opération concernent la cession de six magasins situés dans des zones où l’opération peut atténuer fortement l’animation concurrentielle et entraîner des hausses de prix ou appauvrir la diversité des offres proposées aux consommateurs.
Ces zones sont situées en Haute-Corse, Corse-du-Sud, à la Réunion et dans les agglomérations d’Aubenas, de Rodez et de Saint-Gaudens.
JouéClub prend des engagements pour valider l’opération
Pour obtenir l'aval de l'Autorité, JouéClub s'est engagé à céder six magasins de La Grande Récré. Ces cessions sont nécessaires pour maintenir une concurrence équilibrée et éviter des situations de monopole local, ce qui pourrait nuire aux consommateurs en réduisant les choix disponibles et en augmentant les prix.
En revanche, pour ce qui concerne la zone de Rodez, l’Autorité a écarté la nécessité d’un engagement étant donné qu’aucun repreneur, si ce n’est JouéClub, n’a pu être identifié et qu’il est préférable d’autoriser l’opération avec une position forte des parties.
Des cessions de magasins nécessaires pour maintenir l’activité concurrentielle
Il est important de noter que la cession de magasins ne correspond pas à la fermeture de ces derniers mais à leur reprise sous une autre enseigne. Lesdites cessions ont pour objectif de maintenir un dynamisme suffisant de la concurrence sur le plan local.
Les cessions de magasins seront regardées de près par l’Autorité dans les mois qui viennent et JouéClub doit proposer des repreneurs aptes à assurer la reprise dans des bonnes conditions de validité. Ils devront également pouvoir assurer une concurrence effective.
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Relancer la Grande Récré, l’objectif de JouéClub
L'un des principaux objectifs de JouéClub est de relancer La Grande Récré, une enseigne emblématique en difficulté ces dernières années. Cette décision a été prise suite à une étude réalisée par le groupe concluant que les deux chaînes n'ont que 6% de clientèle commune.
JouéClub prévoit de revitaliser les magasins de La Grande Récré grâce à des investissements ciblés et une stratégie commerciale dynamique, visant à attirer de nouveau les consommateurs et à regagner des parts de marché.
Un autre aspect crucial de cette opération est le maintien de l'emploi. JouéClub s'est engagé à préserver le maximum de postes au sein des magasins repris, ce qui représente une bonne nouvelle pour les salariés de La Grande Récré. Cette reprise pourrait permettre de sauver plusieurs centaines d'emplois dans le secteur de la distribution de jouets.
Le renforcement de la position de leader du marché français des jouets
Avec cette acquisition, JouéClub renforce sa position de leader sur le marché français des jouets. Cette consolidation pourrait offrir à JouéClub des économies d'échelle et une plus grande efficacité opérationnelle.
Toutefois, l'Autorité de la concurrence reste vigilante quant aux impacts de cette consolidation sur la concurrence. En imposant la cession de six magasins, elle cherche à garantir que le marché reste compétitif et que les consommateurs bénéficient toujours d'un choix diversifié de points de vente.
